Оформите заявку на услугу, мы свяжемся с вами в ближайшее
время и ответим на все интересующие вопросы.
Разработка товарного знака - это процесс создания уникального символа, для того, чтобы отличать продукцию вашего бренда от продукции конкурентов.
При формировании собственного бренда, необходимо уделить должное внимание разработке графического или текстового обозначения, который в будущем будет вызывать у потребителей ассоциации именно с вашими товарами или услугами.
Важно помнить, что наименование товаров – это не единственная функция торговой марки. Она также представляет собой интеллектуальную собственность вашей компании, которую можно оценить и включить в активы фирмы.
Степень признания бренда напрямую влияет на стоимость товарного знака. Это признание формируется не только благодаря качеству товаров, но и благодаря профессионально разработанному обозначению. Широко известно, что товары известных брендов пользуются доверием потребителей, и, скорее всего, они выберут продукцию именно этой компании, а не аналогичный товар менее известного бренда. Таким образом, качественно проработанный дизайн товарного знака способствует увеличению спроса на продукцию и услуги компании, а, следовательно, повышению прибыли.
Типы товарных знаков
Определение типа товарного знака также играет важную роль. Прежде чем приступить к созданию обозначения, необходимо определить его характер: будет ли оно текстовое, графическое, объемное или комбинированное (согласно статье 1482 Гражданского кодекса РФ).
Наиболее распространена регистрация текстовых товарных знаков (из слов и словосочетаний) и комбинированных товарных знаков (сочетающих в себе текст + изображение). Эти символы легко запоминаются потребителями, что способствует продвижению продукции компании.
Требования к разработке товарных знаков
Пожалуйста, изучите законодательные требования.
Помните, что создание креативного лозунга и стильного логотипа не является достаточным. Важно, чтобы ваш товарный знак соответствовал нормативам закона.
Различительная способность – это характеристика, позволяющая товарному знаку вызывать у покупателей ассоциации с вашей продукцией и отличать ее от продукции иных лиц. Наличие этой характеристики обязательно, и в статье 1483 ГК РФ перечислены основания, при которых заявителю может быть отказано в регистрации.
Второй важный аспект – это проверить уникальность вашего товарного знака, т.к. он не может быть аналогичным или до смешения сходным с уже зарегистрированными товарными знаками. Две подобные марки точно не будут зарегистрированы, и, если вы подадите заявку, она будет отклонена (пункт 6 статьи 1483 Гражданского кодекса Российской Федерации).
Итак, даже если у вас есть оригинальное наименование, но оно не соответствует действующему законодательству, вы вероятно получите отказ в регистрации. Это, в свою очередь, приведет к потере не только времени (регистрация товарного знака обычно занимает не менее восьми месяцев), но и финансовых затрат – пошлину не возвращают.
Основные характеристики товарных знаков
Обратите внимание на основные характеристики товарного знака, поскольку именно наличие подобных атрибутов стимулирует потребителя к совершению покупки, заказу услуг и тому подобному.
Наиболее прибыльными оказываются товарные знаки, которые:
- Направлены на определенную целевую аудиторию. Например, бренд «Топ-Топ» ориентирован на молодых мам, поскольку предлагает продукцию для детей.
- Легко запоминаются. Создание товарного знака с простым, кратким и легко произносимым названием имеет больший шанс привлечь покупателей. Избегайте сложных и громоздких наименований, так как они могут создать трудности для потребителей.
- Подчеркивают уникальность продукции и отражают имидж компании. Эффективные товарные знаки способны вызвать положительные эмоции, подчеркнуть уникальные особенности продукции и обратить внимание на важные аспекты и характеристики.
Выберите подходящую категорию товарного знака
Помимо упомянутых выше типов обозначений, существуют также разные категории, которые играют важную роль при разработке и регистрации товарных знаков. Категория, к которой принадлежит обозначение, влияет на вероятность его регистрации и способность отличать продукцию от других на рынке. Рассмотрим категории, которые, как правило, имеют более высокий уровень защиты и легче регистрируются.
- Фантазийные товарные знаки. Эти обозначения создаются без смысловой нагрузки и представляют собой вымышленные слова или комбинации. Такие фантазийные обозначения часто легче регистрировать, так как вероятность того, что кто-то другой уже использовал аналогичное обозначение, крайне низка.
- Произвольные товарные знаки. Эти обозначения обладают лексическим значением, но не имеют прямого отношения к товарам или услугам компании. Произвольные обозначения также более склонны к успешной регистрации, так как они не непосредственно связаны с описанием товаров или их характеристиками. Однако для эффективного продвижения таких товарных знаков может потребоваться помощь опытных маркетологов.
- Ассоциативные товарные знаки. Эти обозначения вызывают определенные ассоциации и эмоции у потребителя, не описывая полностью продукцию. Они наводят на определенные мысли о свойствах и характеристиках товара.
- Описательные товарные знаки. Эти обозначения прямо указывают на свойства, назначение или вид товара. Описательные слова обычно рассматриваются как недостаточно уникальные и, следовательно, их регистрация может быть сложной задачей.
Начни оформление регистрации товарного знака прямо сейчас! |
Начать оформление
|
Процедура разработки товарного знака
1. Составление технического задания:
- Указание контактных данных заказчика.
- Описание рода деятельности компании и ее корпоративного стиля.
- Предложение словесного наименования и его описание, если у заказчика есть предпочтения.
- Определение вида будущего товарного знака.
- Выделение отличительных характеристик и уникальных качеств товара.
- Определение целевой аудитории.
- Уточнение способов продажи продукции.
- Установление сроков создания товарного знака.
2. Создание разных вариантов товарного знака.
3. Проверка охраноспособности ТМ:
- Проверка соответствия требованиям закона.
- Проверка наличия регистрированных аналогичных обозначений.
4. Утверждение финального варианта товарного знака.
После разработки и утверждения дизайна товарного знака, нужно пройти процедуру регистрации в Роспатенте. Только после этой регистрации будет предоставлено исключительное право на использование товарного знака в соответствии с пунктом 1 статьи 1484 Гражданского кодекса РФ.
Как можно усилить различительную способность товарного знака?
Если вы разработали свой товарный знак и обнаружили, что схожий знак уже зарегистрирован, не следует сразу отказываться от его регистрации. Есть возможность внести изменения в словесную и/или графическую часть торговой марки, чтобы снизить риск конфликта с похожими обозначениями.
На этом этапе разработки следует остановиться подробнее, так как большинство заявок на регистрацию требуют доработки.
Этим процессом занимаются профессиональные дизайнеры совместно с патентными поверенными. Дизайнеры предлагают способы изменения логотипа или словесной части исходя из предпочтений клиента, а патентные поверенные проверяют возможность регистрации.
Вот несколько вариантов доработки товарного знака:
- Замена текста графикой. Некоторые элементы слова можно сделать нечитаемыми, чтобы избежать фонетического и визуального сходства. Один из часто используемых приемов - представление букв в виде частей животных, растений или символов, объединенных между собой.
- Изменение шрифта на графику, но сохранение читаемости слова. Попробуйте использовать другой стиль шрифта и разнообразные цветовые комбинации. Новая версия товарного знака не должна вызывать ассоциации с существующим обозначением, и словесная часть не должна пересекаться.
- Соединение графических элементов с текстом. Опять же, буквы могут быть заменены графическими элементами.
- Изменение словесной части. Можно добавить дополнительные слоги или переработать формулировку так, чтобы она приобрела совершенно иной смысл.
Помощь патентных поверенных в создании обозначения
Процесс разработки графического товарного знака включает в себя множество этапов, включая создание словесной части и логотипа, их детализацию с учетом бренда и соответствия требованиям Гражданского кодекса. Чтобы гарантированно получить регистрацию вашего товарного знака рекомендуем обратиться к профессионалам. Наши специалисты успешно регистрируют товарные знаки уже более 50 лет с одобрением 100%. Для разработки и регистрации товарного знака в нашем патентном бюро оставьте заявку на нашем сайте или по телефону.
